2020年发布的《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告》对广播广告及其制作环节进行了深入剖析。报告指出，尽管数字媒体崛起带来冲击，广播广告仍凭借其独特优势在特定场景中保持活力。
在广告投放方面，广播广告集中在交通、本地服务及医疗健康等领域，车载收听成为主要场景。数据显示，2020年广播广告收入约占传媒产业总收入的2.1%，虽较往年略有下降，但通过精准定位和场景化营销，仍维持稳定受众群体。
广告制作层面呈现三大趋势：一是技术驱动下的智能化制作，AI语音合成与大数据分析使广告内容更个性化；二是内容创意趋向场景化，结合早晚高峰、天气等实时因素设计广告脚本；三是跨平台融合制作成为新常态，广播广告与社交媒体、车载系统联动，形成多渠道传播矩阵。
值得注意的是，5G技术的普及为广播广告制作带来新机遇。虚拟演播室、沉浸式音频广告等创新形式开始出现，通过三维声效提升广告感染力。同时，公益类广告制作比例显著提升，体现出媒体社会责任与商业价值的平衡。
总体而言，2020年中国广播广告产业在挑战中积极转型，通过精细化制作与技术创新，持续探索传统媒体在数字时代的发展路径。
